提   要

 

為有效推進(jìn)中標(biāo)實業(yè)公司品牌馳名商標(biāo)計劃的健康快速實施，在對企業(yè)界成功實施馳名商標(biāo)認(rèn)定案例和《中國國家行政管理總局商標(biāo)局》有關(guān)馳名商標(biāo)資訊調(diào)查的基礎(chǔ)上，特擬訂以下《中標(biāo)實業(yè)馳名商標(biāo)實施計劃書》，以指導(dǎo)中標(biāo)實業(yè)公司的馳名商標(biāo)實施。

一、馳名商標(biāo)的界定及申請程序

二、關(guān)于“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定的新舊文件比較（見附件一）

三、申請馳名商標(biāo)的工作周期

四、中標(biāo)實業(yè)商標(biāo)現(xiàn)狀及分析

一、公司商標(biāo)現(xiàn)狀

二、存在的問題及其解決策略

五、中標(biāo)實業(yè)馳名商標(biāo)認(rèn)定實施推廣計劃

六、馳名商標(biāo)認(rèn)定中的風(fēng)險及其規(guī)避策略

七、認(rèn)定后，馳名商標(biāo)的鞏固與發(fā)展策略

八、中標(biāo)實業(yè)有限公司商標(biāo)管理制度

 

 

 

 

 

 

 

中華人民共和國國家工商行政管理總局2003年版《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中規(guī)定：

第二條  馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

中標(biāo)實業(yè)公司的相關(guān)公眾為：政府主管部門、市政環(huán)衛(wèi)系統(tǒng)、道路養(yǎng)護(hù)及救援等部門所在人員和大型企業(yè)、機(jī)場等人員；股東、金融等。

　　第三條 以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：

　�。ㄒ唬┳C明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；

　�。ǘ�）證明該商標(biāo)使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；

　�。ㄈ�）證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

　　（四）證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；

　�。ㄎ澹┳C明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

 

1.申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的請求

  1）申請理由--侵權(quán)事實，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)案源

  2）企業(yè)介紹

     企業(yè)發(fā)展史     所有制性質(zhì)    經(jīng)營范圍   注冊資本

     資產(chǎn)總額    分公司     子公司情況  經(jīng)營狀況等

2.申請認(rèn)定的商標(biāo)圖樣

   商標(biāo)圖樣復(fù)印件    商標(biāo)注冊證復(fù)印件

3.企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略情況及目標(biāo)

4.商標(biāo)的注冊及管理規(guī)范

5.商標(biāo)的最早使用情況及連續(xù)使用的時間（所有提供材料應(yīng)寫明出處）

6.商標(biāo)權(quán)益遭受侵害的情況及損失

7.行業(yè)協(xié)會證明材料

8.市場調(diào)查資料應(yīng)足以證明商品在相關(guān)消費者中的知名度

9.最近三年在全國的銷售量及銷售地區(qū)（銷售發(fā)票及合同）

10.最近三年的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等；要求提供財務(wù)報表，復(fù)印件要蓋財務(wù)公章）

11.企業(yè)在國內(nèi)及世界同行中的排名（要求提供行業(yè)協(xié)會及主管部門的證明文件）最好能有使用商標(biāo)的商品在中國排名第一的有效證明

12.使用商標(biāo)的商品在國外（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域

   1）出口情況（簡介及出口公司的文件證明）

   2）出口交貨情況（銷售量及銷售區(qū)域，要求提供有關(guān)部門文件，報關(guān)單等）

13.商標(biāo)廣告發(fā)布情況

   1）最近三年的廣告宣傳支出（可以表格形式包括：媒體名稱、輻射地區(qū)、金額、時間等）

   2）最近三年的宣傳資料匯編（各類國家級報刊宣傳材料，名人參觀、題字等的站片及復(fù)印件）

   3）廣告合同及發(fā)票（復(fù)印件）

   4）在《中華商標(biāo)》上做彩頁廣告，近一年內(nèi)最好在北京做一兩次大型的具有一定聲勢的廣告策劃活動

14.證明商標(biāo)馳名的其他證明文件

    1）商標(biāo)管理情況（商標(biāo)使用許可合同備用案表、使用許可合同復(fù)印件及內(nèi)部商標(biāo)管理概況、制度及有關(guān)部門文件等）

    2）公司及使用商標(biāo)的商品獲得的各級榮譽(yù)、獲獎證明（復(fù)印件）

15.有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的是訴求

     1）商標(biāo)在國內(nèi)的糾紛、訴訟情況

     2）商標(biāo)在國外的糾紛、訴訟情況

     包括打假概況、投訴材料、有關(guān)部門的處理決定，處罰決定及侵權(quán)單的物證、照片；法院的侵權(quán)該商標(biāo)刑事判決書復(fù)印件等

16.企業(yè)商標(biāo)在外國（地區(qū)）的注冊情況（應(yīng)提供注冊證）

       1）馬德里商標(biāo)注冊情況

       2）國家注冊情況

       注：申請資料一式兩份

A認(rèn)定程序

分局受理→商標(biāo)所有人申請→市局執(zhí)法科初審→局長審批→審查→核轉(zhuǎn)局省→省局審查→核轉(zhuǎn)國家局→審查→送交馳名商標(biāo)認(rèn)定委員會→經(jīng)集體研究認(rèn)定→公告→發(fā)證

中標(biāo)申請的程序有變化：市局執(zhí)法科初審→局長審批→審查→核轉(zhuǎn)省局→省局審查→核轉(zhuǎn)國家局→審查→送交馳名商標(biāo)認(rèn)定委員會→經(jīng)集體研究認(rèn)定→公告→發(fā)證 （具體程序參照專業(yè)公司建議）

A認(rèn)定機(jī)構(gòu)

中國國家工商行政管理總局商標(biāo)局馳名商標(biāo)認(rèn)定委員會

 

 

 

 

 

 

 

綜合分析國家工商行政管理總局近年來頒布的2002年4月版的文件（參見附件一）和2002年及以前版的文件（參見附件二），我們發(fā)現(xiàn)有以下顯著特點：

1.  認(rèn)定方式的變化：從企業(yè)主動申請轉(zhuǎn)變?yōu)椋ó?dāng)受到侵權(quán)時）企業(yè)被動認(rèn)定。

1）前提條件：必須有企業(yè)商標(biāo)受到侵權(quán)的合理事實

2）認(rèn)定過程：在A企業(yè)提供可信侵權(quán)事實的基礎(chǔ)上，先由A企業(yè)依據(jù)該事實對侵權(quán)B企業(yè)提出法律訴訟，并對提出訴訟D  A企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行是否馳名商標(biāo)的認(rèn)定，然后在確認(rèn)A企業(yè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，對B企業(yè)進(jìn)行法律裁決。

3. 馳名商標(biāo)認(rèn)定的主體的變化：從商標(biāo)局（1996年8月14日，國家工商局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》）轉(zhuǎn)變?yōu)?B>商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會，并規(guī)定在商標(biāo)局注冊，商標(biāo)評審過程中產(chǎn)生爭議，才可以向商標(biāo)局或者商標(biāo)評審委員會申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。

4. 馳名的標(biāo)準(zhǔn)：《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施條例》中，并沒有列舉到有關(guān)商標(biāo)在消費者中的知名度標(biāo)準(zhǔn)（一般說來，在法國有20%消費者知曉的可視為馳名，在德國則要達(dá)到40%左右）。（具體參見附件三）

 

上述變化對中標(biāo)實業(yè)實施馳名商標(biāo)認(rèn)定計劃提出新的要求。

1.公司商標(biāo)必須有完善的商標(biāo)注冊體系，以防止其他企業(yè)同時或提前申請馳名商標(biāo)的保護(hù)，而阻礙公司的申請。

2.公司在申請時必須能找出和提供其他公司惡意侵權(quán)的事實，以便于提起訴訟而進(jìn)行實質(zhì)性的申請過程。

3.為確保成功的最大可能性，有必要尋找一家專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)操作，縮短成功時間和提高申請工作的效率。

4.公司內(nèi)部也應(yīng)組織一個2-3人的“馳名商標(biāo)項目小組”來負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的申請工作以系統(tǒng)有序地完成各項工作。

 

 

 

 

 

 

 

 

鑒于公司商標(biāo)注冊的一些現(xiàn)實情況和申請馳名商標(biāo)的有關(guān)法定程序，申請工作可大致分為以下兩大階段：

主要是按照公司所處行業(yè)、公司商標(biāo)所處商標(biāo)類別及公司將來可能進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)等情況，增補(bǔ)、延伸和完善公司商標(biāo)的注冊情況以加強(qiáng)公司商標(biāo)的自身保護(hù)能力及為下一階段的申請工作奠定堅實的基礎(chǔ)。

通過詳實的市場調(diào)查，找出其他企業(yè)（主要是同名商標(biāo)公司）對中標(biāo)實業(yè)公司商標(biāo)的惡意侵權(quán)事實，并以此為依據(jù)通過有關(guān)司法機(jī)關(guān)向侵權(quán)企業(yè)提出訴訟以維護(hù)公司的利益。

通過第一階段準(zhǔn)備的詳實資料并將其交付司法機(jī)構(gòu)和商標(biāo)局；商標(biāo)局將按照評審的有關(guān)程序來對公司商標(biāo)的情況進(jìn)行全面的審核以界定公司商標(biāo)是否達(dá)到馳名商標(biāo)的要求。

通過前述三階段的扎實工作，和在規(guī)避有關(guān)申請風(fēng)險的基礎(chǔ)上，公司通過申請而獲得認(rèn)定是現(xiàn)實可性的。在獲得商標(biāo)局的正式認(rèn)定后，還要不斷地對公司的商標(biāo)進(jìn)行科學(xué)的管理和進(jìn)行有效的維護(hù)和維權(quán)管理以確保公司利益得到法律的有效保護(hù)。

上述四階段的劃分，主要是為了更好的認(rèn)識馳名商標(biāo)的申請和有效地完成此項工作而作出的大致劃分。

 

 

 

一、公司商標(biāo)現(xiàn)狀

1.公司商標(biāo)基本情況

1）注冊情況：公司目前只在第7類和第12類里一共注冊了6只商標(biāo)，其注冊號分別為：1661724、1649721、1625651、1637977、1637978和1657973；其中1661724注冊號下沒有圖形。在2000年向湖南省工商行政管理局申報了“中標(biāo)”文字及圖形的商標(biāo)注冊，并于2001年9月獲得國家工商行政管理總局批準(zhǔn)，商標(biāo)注冊證號為1639977和1637978。

 

 

2）商標(biāo)形態(tài)：        和   中標(biāo) 等（具體見下表）

 

3）商標(biāo)類別：公司商標(biāo)只在第7類和第12類中的部分群組進(jìn)行了注冊，但公司現(xiàn)有的一些產(chǎn)品如“輪胎清洗機(jī)”等已進(jìn)入其他商標(biāo)群組即商標(biāo)的使用范圍已經(jīng)擴(kuò)大。

 

2.同名商標(biāo)情況

通過網(wǎng)上調(diào)查和商標(biāo)局商標(biāo)查詢系統(tǒng)的檢索，發(fā)現(xiàn)以下同名商標(biāo)企業(yè)：

1）浙江慈溪長河中標(biāo)潔具廠

2）中山市中標(biāo)建材有限公司

3）瑞安市中標(biāo)電器有限公司

4）禺市長江裝飾不銹鋼廠

5）鹽城市大岡石油工具廠

6) 福安市中標(biāo)縫紉機(jī)電機(jī)廠

其中，鹽城市大岡石油工具廠和福安市中標(biāo)縫紉機(jī)電機(jī)廠與中標(biāo)實業(yè)同屬于第七類商標(biāo)（非同一群組）。

北京中標(biāo)聯(lián)企業(yè)管理顧問有限公司

北京中標(biāo)怡高空調(diào)機(jī)電設(shè)備有限公司

中國航空工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)件制造公司

1）北京中標(biāo)工程技術(shù)公司

2）烏魯木齊中標(biāo)貿(mào)易有限公司

3）河北中標(biāo)苗圃基地

4）中標(biāo)網(wǎng) - 北京世紀(jì)新舟文化傳播中心

  上述企業(yè)商標(biāo)具體情況見下表：

同（近）名商標(biāo)企業(yè)統(tǒng)計表

 

二、存在的問題及其解決策略

1）公司商標(biāo)的注冊體系不完備，存在法律隱患

   A 圖案與文字的組合不全面

   B 圖案的顏色未加指定

   C 在有關(guān)的商標(biāo)類別及現(xiàn)有類別中的其他群組沒有進(jìn)行完全的注冊，留有注冊漏洞；這一點尤其重要，而且有的同名商標(biāo)與公司商標(biāo)處于同一大類的情況并且有的注冊在先，極有可能被這些企業(yè)反訴訟，導(dǎo)致公司的申請流產(chǎn)甚至被限定廢止

D 沒有進(jìn)行中文字的漢語拼音注冊

E 沒有英文名稱及獨特字體的注冊

F 沒有中文商標(biāo)和英文商標(biāo)的組合注冊

2）公司商標(biāo)疏于管理，沒有專人負(fù)責(zé)

3）公司商標(biāo)與專利知識產(chǎn)權(quán)的管理結(jié)合度較小

1）設(shè)置專門崗位進(jìn)行專業(yè)管理

2）完善注冊體系，加強(qiáng)維權(quán)調(diào)查和保護(hù)

 

 

 

 

1.快速完善商標(biāo)注冊體系

  1）結(jié)合公司特點，完備商標(biāo)大類注冊

  2）在商標(biāo)大類下，完備其群組注冊

  3）完備公司商標(biāo)圖形、中文字和英文商標(biāo)的組合注冊

  4）注冊商標(biāo)的指定字體和顏色

  5）注冊公司的基本廣告語

  6）委托專業(yè)商標(biāo)代理公司進(jìn)行國外注冊

2.統(tǒng)計基礎(chǔ)材料，撰寫申請資料

參照國家商標(biāo)局對申請馳名商標(biāo)所要提供的證明材料（具體參見文件一）的要求來統(tǒng)計收集相關(guān)數(shù)據(jù)材料，并撰寫成文備案

3.調(diào)查同（近）名商標(biāo)企業(yè)情況、侵權(quán)事實以指導(dǎo)申請工作

成立“馳名商標(biāo)項目小組”，通過多種形式多種渠道到商標(biāo)局、商標(biāo)代理公司或各地市場，進(jìn)行直接和間接的調(diào)查，以獲知同（近）名商標(biāo)企業(yè)的基本情況，尤其是他們的商標(biāo)發(fā)展情況及其申請馳名商標(biāo)的意愿與準(zhǔn)備情況。

同時，要大力查訪其他企業(yè)對公司商標(biāo)的侵權(quán)事實，為下一階段啟動申請工作做鋪墊。

4.結(jié)合公司市場情況做好基礎(chǔ)宣傳工作

品牌“知名度”是馳名商標(biāo)評定的第一個重要指標(biāo)，而廣告、新聞、公關(guān)等形式的宣傳又是提升品牌知名度的有力手段。國家商標(biāo)局在評定馳名商標(biāo)的文件中明確指出，被評定的企業(yè)商標(biāo)在相關(guān)公眾中應(yīng)當(dāng)擁有較高的知名度，并要求提供廣告宣傳的歷史單據(jù)以證明。

依據(jù)侵權(quán)事實，可通過專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的律師向國家商標(biāo)局對侵權(quán)人提起司法訴訟以開始正式進(jìn)入申請階段。同時，將第一階段準(zhǔn)備的有關(guān)證明公司商標(biāo)馳名的材料交付國家商標(biāo)局去評審認(rèn)定。

1.對侵權(quán)人提起訴訟

2.向商標(biāo)局交付證明資料

3.與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聯(lián)手對商標(biāo)局進(jìn)行協(xié)調(diào)公關(guān)

1.增補(bǔ)充實證明材料

2. 邀請商標(biāo)局及評審委員會重要代表到公司考察參觀

3.對省政府和省工商行政管理局公關(guān)，以獲得有關(guān)部門的支持

1.舉辦“規(guī)范市場經(jīng)營  引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展--中標(biāo)實業(yè)公司榮獲‘中國馳名商標(biāo)’稱號新聞發(fā)布會”，邀請商標(biāo)局、環(huán)衛(wèi)機(jī)械行業(yè)主管部門及協(xié)會、省市及有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、部分主要客戶等有關(guān)人員共同參與大會，以進(jìn)一步宣傳推廣中標(biāo)實業(yè)公司的知名度和美譽(yù)度和加大力度來打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，為公司以后的發(fā)展制造聲勢和掃清道路

2. 為將公司的商標(biāo)管理和日后的打假維權(quán)工作日常化將公司內(nèi)“馳名商標(biāo)項目小組”改為“公司商標(biāo)管理小組”或設(shè)置“商標(biāo)產(chǎn)權(quán)管理員”的崗位，以進(jìn)一步從知識產(chǎn)權(quán)管理的高度來引導(dǎo)公司的發(fā)展，而有效降低公司的經(jīng)營風(fēng)險

 

 

 

 

由前述分析可知，國內(nèi)已注冊的企業(yè)中存在十多個與公司商標(biāo)同名的企業(yè)，其中，有部分同名企業(yè)與公司不在同一行業(yè)，而有幾家企業(yè)確與公司同處于一個大產(chǎn)業(yè)--機(jī)械產(chǎn)業(yè)中，而且有的同行公司商標(biāo)的注冊時間在中標(biāo)實業(yè)之前，這種情況對公司申請馳名商標(biāo)來說存在極大的風(fēng)險，因為一旦這些注冊在前（“注冊在先”是中國商標(biāo)法的重要原則之一）的同行企業(yè)也同時或搶先提出申請，中標(biāo)實業(yè)公司的申請就可能受到極大的阻礙甚至面臨被同行企業(yè)勒令廢止的危局，現(xiàn)對其中風(fēng)險及其規(guī)避策略闡述如下：

一、可能遭遇的風(fēng)險

1.商業(yè)機(jī)密泄露，引起（注冊在前的）同行企業(yè)惡意搶先申請認(rèn)定而給公司帶來滅頂之災(zāi)

2. （注冊在前的）同行企業(yè)自覺地申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，公司的申請受阻或被廢止

3.沒有侵權(quán)事實或侵權(quán)事實不充分，導(dǎo)致無法啟動認(rèn)定工作

4.馳名商標(biāo)申請材料不充分（如宣傳力度不夠等），缺乏說服力，致使申請工作失效或進(jìn)展緩慢

二、風(fēng)險規(guī)避策略

1.成立專門的“馳名商標(biāo)項目小組”，提高職業(yè)素養(yǎng)，防止商業(yè)機(jī)密的惡意泄露，指定有效的獎罰措施，確保申請工作順利開展

2.詳細(xì)調(diào)查同行企業(yè)情況，掌握其動向，以采取響應(yīng)措施

3.有計劃地推進(jìn)申請的準(zhǔn)備工作及正式認(rèn)定工作，快速高效地完成各項工作，以搶在（注冊在前的）同行企業(yè)的行動之前開展申請認(rèn)定逐個

4.加強(qiáng)調(diào)查研究工作，收集有關(guān)侵權(quán)事實

5.與專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)合作，以整理和制作出有效的申請材料，確保申請認(rèn)定工作的正常執(zhí)行；同時可借助其獨有資源為公司商標(biāo)申請工作的順利開展提供便利

 

 

 

 

 

 

在正常情況下，中標(biāo)實業(yè)公司的申請應(yīng)當(dāng)會比較順利地獲得國家商標(biāo)局的認(rèn)定；誠然，公司獲得這一稱號后，并不是所有的工作就完結(jié)了，公司必須不斷地對商標(biāo)進(jìn)行有效的管理維護(hù)和強(qiáng)化發(fā)展。

一、商標(biāo)鞏固策略

1.強(qiáng)化宣傳，推動市場發(fā)展

公司獲得“中國馳名商標(biāo)”后，應(yīng)結(jié)合企業(yè)宣傳和產(chǎn)品營銷大力宣傳這一事實和光榮稱號，使其為企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的推出與銷售帶來新的強(qiáng)大推動力；并且，這也是對“中標(biāo)”作為馳名商標(biāo)本身進(jìn)行的必要宣傳，

2.加強(qiáng)維護(hù)管理，彰顯公司品牌影響力

商標(biāo)是品牌的有形載體，品牌是商標(biāo)實體的綜合提升。對商標(biāo)的科學(xué)有效的管理維護(hù)，可保證公司商標(biāo)穩(wěn)定健康地發(fā)展，亦可有效推動公司品牌的健康發(fā)展，有效保障公司品牌影響力的提高和強(qiáng)化，為公司的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.加大維權(quán)力度，打擊侵權(quán)行為

馳名商標(biāo)申請的成功，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力、社會資源及省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力的一大有力證明；成功的馳名商標(biāo)將給企業(yè)帶來巨大的聲望和經(jīng)濟(jì)利益，這將可能給其他企業(yè)提供可鉆營的機(jī)會，一些不法商人或企業(yè)會假冒和仿造公司商標(biāo)去謀取利益而侵犯中標(biāo)實業(yè)公司的利益，因此，為了有效保護(hù)公司利益不受侵犯和損失，必須要加大力度打擊市場上的侵權(quán)行為。

二、商標(biāo)發(fā)展策略

1.商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃

注冊商標(biāo)的擁有量是衡量一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平和規(guī)模的重要參數(shù)，也是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。在企業(yè)的初創(chuàng)時期，對商標(biāo)戰(zhàn)略的重視程度往往不夠。但是，當(dāng)企業(yè)已進(jìn)入成長期，就應(yīng)及時考慮和制定切實可行的商標(biāo)戰(zhàn)略，以便為日后的發(fā)展和壯大奠定良好的基礎(chǔ)。如果一個企業(yè)連注冊商標(biāo)都沒有或者商標(biāo)體系不完備，就談不上實施商標(biāo)戰(zhàn)略。

商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，而企業(yè)的品牌戰(zhàn)略又同其廣告戰(zhàn)略緊密結(jié)合在一起。中標(biāo)實業(yè)公司應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略的高度來發(fā)展商標(biāo)管理和實施科學(xué)有效的商標(biāo)戰(zhàn)略。

公司的商標(biāo)將經(jīng)歷三大過程：湖南省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)和世界馳名商標(biāo)。公司現(xiàn)在施行的是企業(yè)商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)的同名商標(biāo)戰(zhàn)略，目前又遇到企業(yè)整體改制的現(xiàn)實情況，因此，其商標(biāo)戰(zhàn)略將打上深深的改制烙印，具體的新商標(biāo)戰(zhàn)略將可能從同名商標(biāo)戰(zhàn)略變化為企業(yè)商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)分離的商標(biāo)戰(zhàn)略模式。

2.商標(biāo)與專利產(chǎn)權(quán)的綜合運用

商標(biāo)與專利同屬知識產(chǎn)權(quán)范疇，二者有著緊密的聯(lián)系，其實，商標(biāo)是一種特殊的專利產(chǎn)權(quán)，公司在管理商標(biāo)和專利技術(shù)時，必須將二者有機(jī)地結(jié)合起來，這樣可相輔相成，使商標(biāo)具備更加有效的保障，從而可加強(qiáng)對公司馳名商標(biāo)的保護(hù)，最大程度地保護(hù)公司利益不受侵犯。

3.從“中國馳名商標(biāo)”到“世界馳名商標(biāo)”的引導(dǎo)

公司商標(biāo)如能夠從“中國馳名商標(biāo)”發(fā)展到“世界馳名商標(biāo)”，這將給公司的發(fā)展帶來更大的機(jī)會與空間，也是產(chǎn)品走向世界及企業(yè)實現(xiàn)國際化經(jīng)營的敲門磚和通行證，國內(nèi)市場的發(fā)展在未來一定時期內(nèi)必將面臨更加激烈的競爭，國外品牌的進(jìn)入會大大加快這種時期的到來，市場的國際化是全球經(jīng)濟(jì)一體化的必然趨勢，也是區(qū)域型企業(yè)發(fā)展的必然選擇，中標(biāo)實業(yè)公司作為一家國別性強(qiáng)勢企業(yè)，走向國際市場、參與國際競爭是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是國內(nèi)市場競爭日益加劇的必然選擇，因此，公司商標(biāo)的發(fā)展也將面臨著從“中國馳名商標(biāo)”到“世界馳名商標(biāo)”發(fā)展的歷史過程，面對這種情況，坐而等待不如起而行之，現(xiàn)在，自覺地加以引導(dǎo)，可能更加有利于公司的發(fā)展。

 

 

 

 

為了加強(qiáng)對公司商標(biāo)的有效管理，特作如下管理建議，請公司領(lǐng)導(dǎo)審閱批示：

一、   設(shè)置“商標(biāo)管理員”專職崗位

二、 頒布實施《中標(biāo)實業(yè)有限公司商標(biāo)管理制度》（見下文）

 

中標(biāo)實業(yè)有限公司商標(biāo)管理制度

 

 

 

 

第一條 商標(biāo)管理的目標(biāo)

商標(biāo)管理的目標(biāo)是：通過正確運用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，不斷提高商標(biāo)的信譽(yù)價值，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，利用馳名商標(biāo)推動產(chǎn)品開拓市場，參與競爭，發(fā)展生產(chǎn)，提高企業(yè)效益。

第二條 商標(biāo)管理的策略

建立規(guī)范的商標(biāo)管理制度；確保公司商標(biāo)的顯著性、獨創(chuàng)性；確保商標(biāo)國際國內(nèi)注冊的及時性；確保商標(biāo)依法正確使用；確保商標(biāo)所指定的商品質(zhì)量與創(chuàng)新；確保商品服務(wù)信譽(yù)；確保合理的廣告投入；確保商標(biāo)專用權(quán)不容侵犯及其價值的不斷增值。

 

 

 

 

第三條 公司總經(jīng)理辦公室是商標(biāo)管理的主管部門，其職責(zé)是：

1、負(fù)責(zé)制定公司商標(biāo)管理的規(guī)章制度；

2、負(fù)責(zé)公司商標(biāo)的申請、注冊、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、評估、使用許可的審核；

3、負(fù)責(zé)對印制前的商標(biāo)標(biāo)識物品的樣板進(jìn)行審批；

4、指導(dǎo)或參與公司解決商標(biāo)被侵權(quán)及糾紛案的工作；

5、指導(dǎo)、監(jiān)督下屬企業(yè)、關(guān)聯(lián)企業(yè)商標(biāo)管理工作；

6、負(fù)責(zé)商標(biāo)的檔案管理、信息處理；

7、提供商標(biāo)專業(yè)知識咨詢服務(wù)及指導(dǎo)；

8、負(fù)責(zé)與政府商標(biāo)行政管理部門聯(lián)絡(luò)；

9、負(fù)責(zé)有關(guān)商標(biāo)的其它事項。

第四條 管理部門、分公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)職責(zé)

1、負(fù)有保護(hù)公司商標(biāo)專用權(quán)的義務(wù)；

2、履行商標(biāo)使用許可合同中雙方約定的權(quán)利義務(wù)；

3、有權(quán)對商標(biāo)專用權(quán)的特許使用、有償許可使用提出建議；

4、公司總經(jīng)理辦公室行政秘書組對公司委托印制的商標(biāo)標(biāo)識負(fù)責(zé)；

5、各管理部門、分公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)負(fù)責(zé)人對本辦法負(fù)有具體實施的責(zé)任。

第五條 公司將各管理部門、分公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)負(fù)責(zé)人對本辦法第四條的履行情況納入工作考評。

 

 

 

 

第六條 產(chǎn)品開發(fā)部門在新產(chǎn)品開發(fā)初期，必須同時考慮新產(chǎn)品商標(biāo)的使用，并應(yīng)根據(jù)國家商標(biāo)局對商標(biāo)的審核周期提前向公司總經(jīng)理辦公室申報商標(biāo)注冊。

第七條 商標(biāo)的申請、注冊程序

名稱提出--檢索--申請--受理--初審公告--核準(zhǔn)

時間約2年

1、提出名稱

各相關(guān)部門、關(guān)聯(lián)企業(yè)向公司總經(jīng)理辦公室書面提出擬用商標(biāo)名稱、圖案的申請報告。

2、檢索

申請單位按照商標(biāo)檢索要求，填寫商標(biāo)名稱檢索表格，公司總經(jīng)理辦公室在十個工作日內(nèi)向國家商標(biāo)局進(jìn)行名稱檢索，并在三個工作日內(nèi)將結(jié)果反饋申請單位。

3、注冊申請與核準(zhǔn)注冊

申請單位應(yīng)根據(jù)名稱檢索結(jié)果作出是否注冊商標(biāo)的決定。對需要商標(biāo)注冊的文字、圖形、組合文字圖形按要求填寫商標(biāo)注冊申請書，并提交十一份圖樣（圖樣應(yīng)在10×10-5×5范圍內(nèi)）。在接到申請的十五個工作日內(nèi)，公司總經(jīng)理辦公室完成對申報文件進(jìn)行初步核對及向國家商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請。

公司總經(jīng)理辦公室在接到國家商標(biāo)局的商標(biāo)受理通知書后，將在十個工作日內(nèi)，以書面形式通知商標(biāo)注冊申請單位。

第八條 公司總經(jīng)理辦公室應(yīng)根據(jù)公司的經(jīng)營戰(zhàn)略需要，按國際商標(biāo)注冊的規(guī)則辦理境外商標(biāo)注冊。

第九條 為避免注冊商標(biāo)在相關(guān)類別被他人搶注，各商標(biāo)設(shè)計部門應(yīng)重視聯(lián)合商標(biāo)、防御性商標(biāo)的設(shè)計與注冊。

第十條 商標(biāo)設(shè)計日起至國家商標(biāo)局對申請注冊的商標(biāo)發(fā)布初審公告之日止，為公司設(shè)定的商業(yè)秘密保護(hù)期。

第十一條 關(guān)聯(lián)企業(yè)需自行注冊商標(biāo)的，可參照本辦法自行辦理商標(biāo)注冊手續(xù)。商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后，報公司總經(jīng)理辦公室備案。

第十二條 商標(biāo)的補(bǔ)正、修正、異議、復(fù)審、爭議、變更、續(xù)展

1、補(bǔ)正、修正

對經(jīng)審查不符合要求的商標(biāo)注冊申請，國家商標(biāo)局將向公司發(fā)出《審查意見書》，公司總經(jīng)理辦公室在接到意見書后的兩個工作日內(nèi)反饋商標(biāo)注冊申請單位，申請單位應(yīng)在五個工作日內(nèi)按通知要求給予補(bǔ)正、修正。

2、異議

異議分為以下兩種情況：

一是公司認(rèn)為他人經(jīng)商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)與公司在同一類或類似的商品類別上的商標(biāo)相同或近似且不滿三個月的，應(yīng)及時向商標(biāo)局遞交《商標(biāo)異議書》；

二是他人對我公司申請并經(jīng)商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)提出異議的，商標(biāo)局將要求我公司在規(guī)定期限內(nèi)答辯。公司總經(jīng)理辦公室在收到通知后兩個工作日內(nèi)反饋商標(biāo)注冊申請單位，申請單位應(yīng)在五個工作日內(nèi)擬就答辯意見并送交公司總經(jīng)理辦公室，公司總經(jīng)理辦公室接到意見后三個工作日內(nèi)遞交國家商標(biāo)局。

3、復(fù)審

公司總經(jīng)理辦公室在收到國家商標(biāo)局駁回公司注冊申請而發(fā)給的《駁回通知書》或者因異議而發(fā)給《異議裁定書》時，應(yīng)在兩個工作日內(nèi)反饋商標(biāo)注冊申請單位。申請單位如不服的，應(yīng)在五個工作日內(nèi)提出相關(guān)意見，公司總經(jīng)理辦公室在接到意見后三個工作日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會遞交《駁回商標(biāo)復(fù)審申請書》或《商標(biāo)異議復(fù)審申請書》，其他有關(guān)商標(biāo)復(fù)審程序均依上一款規(guī)定執(zhí)行。

4、爭議

公司注冊商標(biāo)與他人注冊商標(biāo)因相同或近似并使用在同一種或類似商品的，且一方注冊商標(biāo)注冊不滿一年，公司總經(jīng)理辦公室應(yīng)按爭議程序處理商標(biāo)爭議案件。

5、注冊不當(dāng)商標(biāo)的處理

公司認(rèn)為他人注冊商標(biāo)不當(dāng)?shù)�，由公司總�?jīng)理辦公室組織轄內(nèi)有關(guān)部門研究處理意見，并向商標(biāo)評審委員會遞交《撤銷注冊不當(dāng)商標(biāo)申請書》；對他人認(rèn)為公司商標(biāo)注冊不當(dāng)向商標(biāo)評審委員會申請撤銷的，公司總經(jīng)理辦公室將組織有關(guān)部門在規(guī)定期限內(nèi)進(jìn)行答辯。

6、再復(fù)審

公司應(yīng)充分運用法律賦予的權(quán)利，對商標(biāo)評審委員會有關(guān)駁回復(fù)審、爭議、撤銷注冊不當(dāng)商標(biāo)等所作出的終局決定或裁定，在一年內(nèi)依程序向商標(biāo)評審委員會提出再復(fù)審。

7、變更

公司如因經(jīng)營需要，變更注冊人名義、地址或法律規(guī)定其它注冊事項的，應(yīng)由公司總經(jīng)理辦公室在法律規(guī)定的時間內(nèi)向國家商標(biāo)局提出變更注冊申請。

8、續(xù)展

對需要續(xù)展的商標(biāo)，在有效期滿前的六個月內(nèi)，由公司總經(jīng)理辦公室向國家商標(biāo)局辦理續(xù)展手續(xù)。

本條所列各項工作，如遇特殊情況應(yīng)及時交辦。

第十三條 商標(biāo)的信息處理

公司總經(jīng)理辦公室應(yīng)經(jīng)常與政府商標(biāo)管理部門保持聯(lián)系，接受專業(yè)指導(dǎo)，掌握商標(biāo)政策法規(guī)，了解商標(biāo)信息，提高商標(biāo)管理水平。定期查閱《商標(biāo)公告》，及時發(fā)現(xiàn)與公司注冊商標(biāo)相同或近似的申請商標(biāo)并作出處理。

公司總經(jīng)理辦公室將通過《中標(biāo)實業(yè)報》、《中標(biāo)實業(yè)網(wǎng)》、電子郵件等方式適時公布相關(guān)的商標(biāo)信息。

第十四條 商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與受讓

1、公司總經(jīng)理辦公室應(yīng)視需要辦理注冊商標(biāo)評估手續(xù)。對商標(biāo)進(jìn)行分類管理。定期進(jìn)行商標(biāo)使用宣傳。并對長期閑置不用或較少使用的商標(biāo)，可向公司提出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓建議，經(jīng)批準(zhǔn)后實施商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

2、因經(jīng)營需要受讓他人注冊商標(biāo)的，由求購單位向公司提出申請，在對求購注冊商標(biāo)的使用價值進(jìn)行充分的論證后，可以受讓注冊商標(biāo)。受讓費用與商標(biāo)專用權(quán)人應(yīng)由公司與實際使用注冊商標(biāo)的單位協(xié)商明確。

3、受讓商標(biāo)，必須審核轉(zhuǎn)讓人持有該商標(biāo)權(quán)利的合法性和有效性，并確認(rèn)該商標(biāo)權(quán)利人沒有因與第三人發(fā)生權(quán)利糾紛和質(zhì)押，才辦理受讓手續(xù)。

4、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、受讓時應(yīng)嚴(yán)格遵照《商標(biāo)法》規(guī)定的程序、要求辦理手續(xù)，避免不當(dāng)轉(zhuǎn)讓、受讓造成損失。

 

 

 

 

 

第十五條 商標(biāo)的使用要求

1、使用公司核準(zhǔn)注冊后的商標(biāo)，應(yīng)在商品包裝上標(biāo)明注冊商標(biāo)及標(biāo)記"R"。

2、在使用公司的注冊商標(biāo)前，應(yīng)確認(rèn)其使用是在核定的商品范圍內(nèi)。如需在未注冊類的商品上使用，則應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。

3、使用公司的注冊商標(biāo)時，應(yīng)以核準(zhǔn)注冊的文字、圖形或其組合為準(zhǔn)，不得隨意改變。

第十六條 商標(biāo)的許可使用

1、公司是公司注冊商標(biāo)的所有人，公司和其下屬各事業(yè)部、非法人資格的分公司是商標(biāo)的當(dāng)然使用人。

2、公司下屬具有法人資格的各分公司、各關(guān)聯(lián)企業(yè)需使用公司注冊商標(biāo)時，應(yīng)簽訂使用許可合同。

3、公司可根據(jù)經(jīng)營需要及商標(biāo)使用單位的性質(zhì)、審核確認(rèn)商標(biāo)有償或無償使用的資格。

4、對擬使用公司注冊商標(biāo)的企業(yè)，按如下程序辦理許可手續(xù)：

（1）由擬許可使用公司商標(biāo)的有關(guān)業(yè)務(wù)部門提出書面報告并填寫申請表格；

（2）公司投資管理部對擬使用公司注冊商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行資格審核；

（3）草擬后的合同應(yīng)按照公司《合同管理辦法》會簽，并應(yīng)取得公司常年法律顧問的書面意見；

（4）由有關(guān)業(yè)務(wù)部門與符合條件的企業(yè)簽訂許可合同；

（5）由被許可方在三個月內(nèi)將合同送交其所在地工商局存查；

（6）由公司總經(jīng)理辦公室在三個月內(nèi)將合同分別送交國家商標(biāo)局備案和我方所在地工商局存查。

第十七條 許可合同的經(jīng)辦及履行

商標(biāo)使用許可的經(jīng)辦部門負(fù)有如下職責(zé)：

1、向公司總經(jīng)理辦公室提出擬商標(biāo)許可使用的申請，填寫申請表格；

2、草擬許可合同，按程序?qū)徍伺鷱?fù)后簽署合同；

3、負(fù)責(zé)執(zhí)行商標(biāo)使用許可合同；

4、每年10月份向公司總經(jīng)理辦公室書面報告合同的履行情況；

5、在發(fā)生合同糾紛時，有義務(wù)及時向公司總經(jīng)理辦公室報告，并配合處理糾紛；

6、對違反本條上述規(guī)定并造成經(jīng)濟(jì)損失的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

第十八條 商標(biāo)許可使用的監(jiān)督

公司總經(jīng)理辦公室對被授權(quán)使用、許可使用注冊商標(biāo)的企業(yè)行使監(jiān)督權(quán)。其監(jiān)督范圍是：

1、是否按規(guī)定使用注冊商標(biāo)的標(biāo)記；

2、是否使用在注冊商標(biāo)核定或雙方約定的商品范圍內(nèi)；

3、是否擅自改動注冊商標(biāo)文字、圖形；

4、單一產(chǎn)品在全國市場、省級市場的同類產(chǎn)品占有率。

第十九條 商標(biāo)在使用中的基礎(chǔ)管理

（一）凡使用公司注冊商標(biāo)的經(jīng)營部門，應(yīng)設(shè)兼職崗位做好下列基礎(chǔ)管理的統(tǒng)計工作：

1、使用商標(biāo)的商品名稱及開始使用的時間；

2、使用商標(biāo)的商品廣告日期及廣告媒體的名稱；

3、商標(biāo)標(biāo)識物品的制作時間、數(shù)量及制作單位名稱；

4、單一產(chǎn)品在全國市場、省級市場的同類產(chǎn)品占有率；

5、該產(chǎn)品在市場的銷售規(guī)模；

6、該產(chǎn)品在市場的主要銷售對象；

7、該產(chǎn)品的價格變動記錄、省級市場價格差異；

8、該產(chǎn)品在全國市場、各省級市場的推廣費用；該產(chǎn)品在國內(nèi)外所獲得的榮譽(yù)稱號。

（二）統(tǒng)計工作周期為上年度11月1日至次年10月30日。每年11月份將統(tǒng)計結(jié)果報送公司總經(jīng)理辦公室。

 

 

 

 

 

第二十條 公司總經(jīng)理辦公室行政秘書組是承擔(dān)商標(biāo)標(biāo)識印制的責(zé)任部門，其職能是：

1、對各使用注冊商標(biāo)的部門、企業(yè)提出印制的商標(biāo)標(biāo)識申請進(jìn)行審核并報商標(biāo)主管部門審批；

2、負(fù)責(zé)審核承印單位的資質(zhì)；

3、負(fù)責(zé)配合執(zhí)行商標(biāo)許可使用合同的部門監(jiān)督商標(biāo)標(biāo)識的印制；

4、與承印單位簽訂商標(biāo)標(biāo)識的印制合同，監(jiān)督合同的履行；

5、對商標(biāo)標(biāo)識的印制質(zhì)量負(fù)有責(zé)任。

第二十一條 需經(jīng)審核方可印制的商標(biāo)標(biāo)識包括：內(nèi)部發(fā)行刊物、禮品、對外宣傳物品及需要標(biāo)注注冊商標(biāo)標(biāo)識的其它物品。

第二十二條 許可使用注冊商標(biāo)的企業(yè)其商標(biāo)標(biāo)識印制由公司總經(jīng)理辦公室行政秘書組負(fù)責(zé)。確需由被許可方負(fù)責(zé)印制商標(biāo)標(biāo)識的，應(yīng)在商標(biāo)許可合同中明確規(guī)定印制商標(biāo)標(biāo)識的義務(wù)和責(zé)任。授權(quán)使用注冊商標(biāo)的企業(yè)自行負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識印制，承擔(dān)標(biāo)識印制的相應(yīng)職責(zé)。

第二十三條 凡許可使用、授權(quán)使用公司商標(biāo)的企業(yè)，在每一種不同的標(biāo)識印制前，其圖樣都必須取得公司許可。標(biāo)識印制后應(yīng)將樣板交公司總經(jīng)理辦公室備案。

第二十四條 注冊商標(biāo)標(biāo)識的印制應(yīng)嚴(yán)格按照國家《商標(biāo)印制管理辦法》進(jìn)行。承印單位必須是持有國家工商部門核發(fā)的《印制商標(biāo)單位證書》及《商標(biāo)印制業(yè)務(wù)管理人員資格證書》。

 

 

 

 

第二十五條 商標(biāo)的檔案管理應(yīng)遵循維護(hù)資料的完整、真實、安全、統(tǒng)一存檔、便于利用的原則。

第二十六條 商標(biāo)的檔案管理應(yīng)按下列內(nèi)容分類：商標(biāo)名稱的選擇；注冊資料；商標(biāo)侵權(quán)案、糾紛案資料；廣告；包裝裝潢（設(shè)計稿）；商標(biāo)標(biāo)識物樣本（實物版和電子版）；相關(guān)費用單據(jù)；品牌在商業(yè)市場中的相關(guān)數(shù)據(jù)等。

第二十七條 財務(wù)部門應(yīng)在財務(wù)帳目中單列商標(biāo)廣告、品牌推廣等用于商標(biāo)宣傳費用的子目錄，并于每月25日前以電子文本或A4打印文件形式交付公司總經(jīng)理辦公室商標(biāo)管理員備案保存。

第二十八條 商標(biāo)的檔案管理應(yīng)及時收集國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)商標(biāo)注冊情況、同類產(chǎn)品的商標(biāo)使用情況，以便于公司經(jīng)營決策層了解競爭對手的商標(biāo)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。

 

 

 

 

 

第二十九條 為有效利用商標(biāo)的無形資產(chǎn)價值，提高使用價值，公司將不定期對使用頻率高的注冊商標(biāo)進(jìn)行評估。

第三十條 有下列情形之一的，公司應(yīng)及時委托商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)對注冊商標(biāo)進(jìn)行評估：

1、有償許可使用；

2、以商標(biāo)權(quán)投資；

3、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)；

4、其他依法需要進(jìn)行商標(biāo)評估的。

第三十一條 商標(biāo)的評估應(yīng)委托國家工商行政管理部門指定的評估機(jī)構(gòu)進(jìn)行。

第三十二條 在發(fā)生對公司商標(biāo)侵權(quán)時，商標(biāo)的評估值應(yīng)作為商標(biāo)侵權(quán)索賠的基本依據(jù)。

第三十三條 各相關(guān)部門、關(guān)聯(lián)企業(yè)在使用公司注冊商標(biāo)時，負(fù)有維護(hù)商標(biāo)完整性的責(zé)任。公司員工對商標(biāo)侵權(quán)的行為負(fù)有舉報的義務(wù)。

第三十四條 對因商標(biāo)注冊產(chǎn)生的糾紛案件應(yīng)及時進(jìn)行調(diào)查取證，各相關(guān)部門應(yīng)給予配合。對經(jīng)初步核實涉嫌侵權(quán)的案件，應(yīng)分別采取報請工商行政部門查處、與侵權(quán)方協(xié)商賠償、對侵權(quán)方提出訴訟等方式處理。

 

 

 

 

 

第三十六條 違反本辦法并造成公司直接經(jīng)濟(jì)損失的，參照《長沙中標(biāo)實業(yè)公司有限公司員工獎勵條例》予以處罰。

第三十七條 本辦法由公司總經(jīng)理辦公室負(fù)責(zé)解釋。

第三十八條 辦法自公布起施行。

第三十九條 本辦法在執(zhí)行中如有與國家商標(biāo)法律法規(guī)相抵觸的，以國家相關(guān)的法律法規(guī)為依據(jù)。

 

 

 

 

 

 

中華人民共和國國家工商行政管理總局第5號令發(fā)布（2003年4月17日）

 

　　第一條 根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱商標(biāo)法）、《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》（以下簡稱實施條例）,制定本規(guī)定。

　　第二條 本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

　　相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

　　第三條 以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：

　　（一）證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；

　�。ǘ�）證明該商標(biāo)使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；

　�。ㄈ�）證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

　�。ㄋ模┳C明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；

　　（五）證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

　　第四條 當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。

　　當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定向商標(biāo)評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。

　　第五條 在商標(biāo)管理工作中，當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十三條規(guī)定的情形，請求保護(hù)其馳名商標(biāo)的，可以向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。

　　第六條 工商行政管理部門在商標(biāo)管理工作中收到保護(hù)馳名商標(biāo)的申請后，應(yīng)當(dāng)對案件是否屬于商標(biāo)法第十三條規(guī)定的下列情形進(jìn)行審查：

　�。ㄒ唬┧�人在相同或者類似商品上擅自使用與當(dāng)事人未在中國注冊的馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；

　�。ǘ�）他人在不相同或者不類似的商品上擅自使用與當(dāng)事人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的。

　　對認(rèn)為屬于上述情形的案件，市（地、州）工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)自受理當(dāng)事人請求之日起十五個工作日內(nèi)，將全部案件材料報送所在地�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門，并向當(dāng)事人出具受理案件通知書；�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)自受理當(dāng)事人請求之日起十五個工作日內(nèi)，將全部案件材料報送商標(biāo)局。當(dāng)事人所在地省級工商行政管理部門認(rèn)為所發(fā)生的案件屬于上述情形的，也可以報送商標(biāo)局。

　　對認(rèn)為不屬于上述情形的案件，應(yīng)當(dāng)依據(jù)商標(biāo)法及實施條例的有關(guān)規(guī)定及時作出處理。

　　第七條 �。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對本轄區(qū)內(nèi)市（地、州）工商行政管理部門報送的有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)的案件材料進(jìn)行審查。

　　對認(rèn)為屬于本規(guī)定第六條第一款情形的案件，應(yīng)當(dāng)自收到本轄區(qū)內(nèi)市（地、州）工商行政管理部門報送的案件材料之日起十五個工作日內(nèi)報送商標(biāo)局。

　　對認(rèn)為不屬于本規(guī)定第六條第一款情形的案件，應(yīng)當(dāng)將有關(guān)材料退回原受案機(jī)關(guān)，由其依據(jù)商標(biāo)法及實施條例的有關(guān)規(guī)定及時作出處理。

　　第八條 商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到有關(guān)案件材料之日起六個月內(nèi)作出認(rèn)定，并將認(rèn)定結(jié)果通知案件發(fā)生地的省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門，抄送當(dāng)事人所在地的�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門。

　　除有關(guān)證明商標(biāo)馳名的材料外，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)將其他案件材料退回案件發(fā)生地所在�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門。

　　第九條 未被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的,自認(rèn)定結(jié)果作出之日起一年內(nèi)，當(dāng)事人不得以同一商標(biāo)就相同事實和理由再次提出認(rèn)定請求。

　　第十條 商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)綜合考慮商標(biāo)法第十四條規(guī)定的各項因素，但不以該商標(biāo)必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提。

　　第十一條 商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會以及地方工商行政管理部門在保護(hù)馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)的顯著性和馳名程度。

　　第十二條 當(dāng)事人要求依據(jù)商標(biāo)法第十三條對其商標(biāo)予以保護(hù)時，可以提供該商標(biāo)曾被我國有關(guān)主管機(jī)關(guān)作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的記錄。

　　所受理的案件與已被作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的案件的保護(hù)范圍基本相同，且對方當(dāng)事人對該商標(biāo)馳名無異議，或者雖有異議，但不能提供該商標(biāo)不馳名的證據(jù)材料的，受理案件的工商行政管理部門可以依據(jù)該保護(hù)記錄的結(jié)論，對案件作出裁定或者處理。

　　所受理的案件與已被作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的案件的保護(hù)范圍不同，或者對方當(dāng)事人對該商標(biāo)馳名有異議，且提供該商標(biāo)不馳名的證據(jù)材料的，應(yīng)當(dāng)由商標(biāo)局或者商標(biāo)評審委員會對該馳名商標(biāo)材料重新進(jìn)行審查并作出認(rèn)定。

　　第十三條 當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

　　第十四條 各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對馳名商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，對涉嫌假冒商標(biāo)犯罪的案件，應(yīng)當(dāng)及時向有關(guān)部門移送。

　　第十五條 保護(hù)馳名商標(biāo)的處理決定，處理機(jī)關(guān)所在省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)抄報商標(biāo)局。

　　第十六條 各級工商行政管理部門要建立相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，制定相應(yīng)的監(jiān)督制約措施，加強(qiáng)對馳名商標(biāo)認(rèn)定工作全過程的監(jiān)督檢查。

　　參與馳名商標(biāo)認(rèn)定工作的有關(guān)人員，濫用職權(quán)、徇私舞弊、牟取不正當(dāng)利益，違法辦理馳名商標(biāo)認(rèn)定有關(guān)事項，依法給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

　　第十七條 本規(guī)定自2003年6月1日起施行。1996年8月14日國家工商行政管理局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》同時廢止。

 

 

 

 

 

 (1996年8月14日國家工商行政管理局令第56號發(fā)布)

第一條 為了切實保護(hù)馳名商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益， 維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國商標(biāo)法實施細(xì)則》(以下分別簡稱《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實施細(xì)則》)，制定本規(guī)定。

第二條 本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān) 公眾所熟知的注冊商標(biāo)。

第三條 國家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工 作。

任何組織和個人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。

第四條 商標(biāo)注冊人請求保護(hù)其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商 行政管理局商標(biāo)局提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請。

國家工商行政管理局商標(biāo)局可以根據(jù)商標(biāo)注冊和管理工作的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)。經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，認(rèn)定時間未超過3年的，不需重新提出認(rèn)定申請。

第五條 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提交下列證明文件：

 (一)使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域；

 (二)使用該商標(biāo)的商品近3年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在中國同行業(yè)中的排名；

 (三)使用該商標(biāo)的商品在外國(地區(qū))的銷售量及銷售區(qū)域；

 (四)該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；

 (五)該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時間；

 (六)該商標(biāo)在中國及其外國(地區(qū))的注冊情況；

 (七)該商標(biāo)馳名的其他證明文件。

第六條 認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認(rèn)定時應(yīng)當(dāng)征 詢有關(guān)部門和專家的意見。

第七條 國家工商行政管理局商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)將認(rèn)定結(jié)果通知有關(guān)部門 及申請人，并予以公告。

第八條 將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)在非類似商品上申 請注冊，且可能損害馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益，從而構(gòu)成《商標(biāo)法》第八條第(9)項所述不良影響的，由國家工商行政管理局商標(biāo)局駁回其注冊申請；申請人不服的，可以向國家工商行 政管理局商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審；已經(jīng)注冊的，自注冊之日起5年內(nèi)，馳名商標(biāo)注冊人可以請求國家工商行政管理局商標(biāo)評審委員會予以撤銷，但惡意注冊的不受時間限制。

第九條 將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似的商 品上，且會暗示該商品與馳名商標(biāo)注冊人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益受到損害的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī) 關(guān)予以制止。

第十條 自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近 似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管 理機(jī)關(guān)予以撤銷。

第十一條 判定本規(guī)定第八條、第九條、第十條所述行為是否可能 對馳名商標(biāo)注冊人權(quán)益構(gòu)成損害時，應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)的獨創(chuàng)性以及馳名程度。

第十二條 未經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定，偽稱商標(biāo)為馳名 商標(biāo)，欺騙公眾的，由行為地工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令改正并處罰款；沒有違法所得的，可以處以500元以上1萬元以下的罰款；有違法所得的，可以處以2000元以上3萬元以下的罰款。

第十三條 違反本規(guī)定第九條規(guī)定的，由行為地工商行政管理機(jī) 關(guān)比照《商標(biāo)法實施細(xì)則》第四十三條的規(guī)定處理。

第十四條 本規(guī)定中有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。

第十五條 本規(guī)定自發(fā)布之日起施行。

 

 

 

 

 

 

中國實施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，其基本點是力求符合國際慣例，從嚴(yán)要求。在立法技術(shù)方面，堅持了以下五點：

（1）確立了以全國范圍的廣大消費者的“熟知”為首要認(rèn)定依據(jù)。馳名商標(biāo)已是法律概念，各省、市、自治區(qū)評選出的、在本地區(qū)內(nèi)享有聲譽(yù)的商標(biāo)，不能冠以“省級馳名商標(biāo)”稱號。馳名商標(biāo)首先應(yīng)在全國的市場上享有較高的聲譽(yù)，為全國范圍的相關(guān)公眾所熟知。

（2）以優(yōu)質(zhì)商品作為認(rèn)定的基礎(chǔ)。馳名商標(biāo)實際上也可以被視為優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)記，而且這種質(zhì)地優(yōu)良的商品，除了經(jīng)久保持商標(biāo)注冊時的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，它必須是同類商品其它商標(biāo)的姣姣者，而且也一定是在廣大的消費者的心目中具有潛在意識的質(zhì)量信譽(yù)，而不單單是質(zhì)量檢驗部門的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

（3）以注冊商標(biāo)為認(rèn)定前提�！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定以及世界許多國家在確認(rèn)馳名商標(biāo)時，均不問該商標(biāo)是否注冊。中國認(rèn)定馳名商標(biāo)以注冊商標(biāo)為前提，它實際上是對商標(biāo)的“二次認(rèn)定”。這樣做，既符合中國法律，也比較可靠，同時也利于增強(qiáng)中國企業(yè)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商標(biāo)意識。

（4）以該商標(biāo)的國外注冊為重要認(rèn)定條件。馳名商標(biāo)以及使用該商標(biāo)的商品必須跨出國門，在國外，商品必須有一定的銷售量和銷售地區(qū)，其商標(biāo)必須在國外某些地域范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知并享有良好的聲譽(yù)。

（5）必須由權(quán)威機(jī)構(gòu)主持和認(rèn)定。這個權(quán)威機(jī)構(gòu)就是國家工商行政管理局商標(biāo)局。任何組織和個人均無權(quán)認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。

 

 

 

 

 

 

 

國家工商行政管理局商標(biāo)局２０００年４月２８日

各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：

　　自《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》頒布并實施以來，我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作走上了法制化、規(guī)范化的軌道，馳名商標(biāo)作為保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的有力法律武器在市場競爭中發(fā)揮了重要作用。但是，我局在受理企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的過程中，也發(fā)現(xiàn)了一些問題，一些企業(yè)對申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的法律訴求和申報程序不甚了解，有些商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)以及不具有商標(biāo)代理資格的機(jī)構(gòu)或者個人利用企業(yè)急于認(rèn)定馳名商標(biāo)的心理，向企業(yè)收取高額費用，不僅使企業(yè)蒙受損失，而且損害了馳名商標(biāo)認(rèn)定工作的嚴(yán)肅性。為進(jìn)一步規(guī)范馳名商標(biāo)申報程序避免上述問題繼續(xù)發(fā)生，保證馳名商標(biāo)認(rèn)定工作正常有序地進(jìn)行，現(xiàn)就申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的有關(guān)問題通知如下：

　　一、企業(yè)需要申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的，必須通過所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局（以下簡稱省級工商局）報送有關(guān)材料。

　　對企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的有關(guān)材料，各省級工商局應(yīng)進(jìn)行初審，并簽署意見。

　　各省級工商局應(yīng)將經(jīng)過其初審并簽署意見的有關(guān)申請材料以郵寄方式及時報我局。

　　二、企業(yè)商標(biāo)權(quán)受到以下?lián)p害時，可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)：

　�。ㄒ唬┧�人將與申請人申請認(rèn)定商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)識在非類似商品或者服務(wù)上注冊或者使用，可能損害申請人權(quán)益的；

　�。ǘ�）他人將與申請人申請商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分登記或者使用，可能引起公眾誤認(rèn)的；

　　（三）申請人申請認(rèn)定的商標(biāo)在境外被他人惡意注冊，可能對申請人在境外的業(yè)務(wù)發(fā)展造成損害的；

　　（四）申請人申請認(rèn)定商標(biāo)的權(quán)益受到其他損害而難以解決的。

     三、企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)提交馳名商標(biāo)認(rèn)定申請報告，在報告中須提供其商標(biāo)權(quán)益受到損害的證據(jù)。同時應(yīng)如實填寫《馳名商標(biāo)認(rèn)定申請表》，并提供相應(yīng)的證明材料。

　　四、企業(yè)根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定申請表》的要求應(yīng)提供的證明材料主要包括：

　�。欤�馳名商標(biāo)認(rèn)定申請人的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件；

　�。玻�馳名商標(biāo)認(rèn)定申請人委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理的，應(yīng)提供申請人簽章的委托書，或者申請人與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)簽訂的委托協(xié)議（合同）；

　�。常�使用該商標(biāo)的主要商品或服務(wù)近３年來主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（應(yīng)提供加蓋申請人財務(wù)專用章以及當(dāng)?shù)刎斦�與稅務(wù)部門專用章的各年度財務(wù)報表或其他報表復(fù)印件，行業(yè)證明材料應(yīng)由國家級行業(yè)協(xié)會或者國家級行業(yè)行政主管部門出具）；

　　４．使用該商標(biāo)的主要商品或服務(wù)在國內(nèi)外的銷售或經(jīng)營情況及區(qū)域（應(yīng)提供相關(guān)的主要的銷售發(fā)票或銷售合同復(fù)印件）；

　�。担�該商標(biāo)在國內(nèi)外的注冊情況（應(yīng)將該商標(biāo)在所有商品或服務(wù)類別以及在所有國家或地區(qū)的注冊情況列明，并提供相應(yīng)的商標(biāo)注冊證復(fù)印件）；

　�。叮�該商標(biāo)近年來的廣告發(fā)布情況（應(yīng)提供相關(guān)的主要的廣告合同與廣告圖片復(fù)印件）；

　�。罚�該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用時間（應(yīng)提供使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)的最早銷售發(fā)票或合同或該商標(biāo)最早的廣告或商標(biāo)注冊證復(fù)印件）；

　�。福�有關(guān)該商標(biāo)馳名的其他證明文件（如省著名商標(biāo)復(fù)印件等）。

　　五、企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，可以自行準(zhǔn)備申請材料，也可以委托國家工商行政管理局批準(zhǔn)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理。凡委托不具備商標(biāo)代理資格的機(jī)構(gòu)或個人提交的馳名商標(biāo)認(rèn)定申請材料，各省級工商局不予受理。

　　六、接受企業(yè)委托辦理申請認(rèn)定馳名商標(biāo)有關(guān)事宜的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，除收取適當(dāng)?shù)拇�理費用外，不得向委托人收取其他任何費用。

　　七、各省級工商局應(yīng)嚴(yán)格按照《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》及本通知精神，加強(qiáng)對本轄區(qū)內(nèi)企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)工作的指導(dǎo)和管理，加大對馳名商標(biāo)認(rèn)定目的及作用的宣傳力度。對企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)中的違法違紀(jì)行為，如提供虛假證明材料或者以其他不正當(dāng)手段欺騙行政管理機(jī)關(guān)等行為，應(yīng)依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)嚴(yán)肅查處。